Creative economics and communication: Movimento 90º and the visual remodeling of the City of São Paulo

Um dos pontos mais discutidos globalmente é o fomento de soluções criativas e inovadoras que permitam crescimento econômico aliado com equilíbrio social. A economia criativa ganha força no debate de revitalização de grandes cidadese espaços que necessitam de soluções para amenizar problemas de ordem urbana, tendo a comunicação como aliada naconscientização de um novo comportamento. O objetivo do artigo é descrever o projeto da construção de jardins verticais nasempenas cegas presentes em centenas de edifícios na cidade de São Paulo, com base em proposta da ONG Movimento 90º.One of the points discussed globally is the encouragement of creative and innovative solutions that enable economic growth, combined with social balance. Creative economics gains strength in the debate about revitalization of large citiesand of areas that need solutions to alleviate problems of an urban nature, using communication as an ally in the creation ofa new behavioral consciousness. The aim of this paper is of describing the project of construction of vertical gardens on theblind gables that appear in hundreds of buildings in the city of São Paulo, based on a proposal by the Movimento 90º NGO.Uno de los puntos discutidos a nivel mundial es la promoción de soluciones creativas e innovadoras que permitan el crecimiento económico aliado al equilibrio social. La economía creativa gana fuerza en el debate de la revitalizaciónde las grandes ciudades y áreas que necesitan de soluciones para amenizar los problemas de orden urbano, siendo lacomunicación una aliada en la concientización de un nuevo comportamiento. El objetivo de este trabajo es describir elproyecto de la construcción de jardines verticales en los hastiales ciegos, presentes en cientos de edificios en la ciudadde São Paulo, con base en la propuesta de la ONG Movimiento 90º