La ética como factor de soporte para el discurso de la sostenibilidad en las organizaciones

O objetivo deste artigo é estimular a discussão sobre o papel da ética na comunicação organizacional como mecanismo para conjugar a construção de discursos e o uso do termo “sustentabilidade”. Esta palavra tem sido aplicada de forma indiscriminada por algumas organizações para seduzir e causar impacto. A concepção de ética se ajustou à contemporaneidade; o mundo dos negócios hoje acata a “ética do meio-termo” – preconizada por Gilles Lipovetsky –, que propõe o afastamento dos radicalismos e se torna compatível com a ideia de sustentabilidade produzida em diferentes modalizações discursivas. The aim of this article is to stimulate the discussion of the role ethics plays in organizational communication as a means of reconciling the production of discourses and the use of the term ‘sustainability’. This word has been indiscriminately used by some organizations to seduce and cause impact. The concept of ethics has been adapted to contemporaneity; the business world currently accepts ‘midway ethics’ as professed by Gilles Lipovetsky, which proposes keeping distance from extremes, and becomes compatible with the idea of sustainability made in different discursive modalizations.El objetivo de este artículo es estimular el debate sobre el rol de la ética en la comunicación de las organizaciones como mecanismo para conjugar la construcción de discursos y la utilización del término “sostenibilidad”. Esta palabra ha sido aplicada de forma indiscriminada por algunas organizaciones para seducir y causar impacto. La concepción de ética se ha ajustado a la contemporaneidad; el mundo de los negocios hoy practica la “ética del término-medio”, preconizada por Gilles Lipovetsky, que propone un aislamiento de los radicalismos y se vuelve compatible con la idea de sostenibilidad producida en distintas modalidades discursivas