Comunicación Organizacional, la síntesis. Relaciones Públicas, la administración estratégica

Se busca contribuir al debate acerca de la Comunicación Organizacional y las Relaciones Públicas con argumentos que defienden la complementaridad de las dos denominaciones, analizadas desde perspectivas teóricas y pragmáticas. Así, la Comunicación Organizacional es el resultado de todas las acciones institucionales, promocionales y mercadotécnicas que las organizaciones utilizan para para obtener apoyo y generar comunicación, visibilidad e imagen pública. En esa misma línea, las Relaciones Publicas constituyen la principal profesión que tiene la habilidad y la competencia para integrar y administrar estratégicamente esas acciones y así construir de modo integrado la imagen pública de las organizaciones.Este texto integra o debate sobre Comunicação Organizacional e Relações Públicas a partir de argumentos que defendem a complementaridade das duas denominações, analisadas sob perspectivas teóricas e pragmáticas. Assim Comunicação Organizacional é o resultado de todas ações institucionais, promocionais e mercadológicas utilizadas pelas organizações para gerar comunicação, apoio, visibilidade e imagem pública. Na mesma linha, Relações Públicas é a principal profissão com habilidades e competência para administrar estrategicamente essas ações para a construção integrada da imagem pública das organizações.This text contributes to a debate on the concepts of Organizational Communication and Public Relations, with arguments that defend the complementarity of the two fields, analyzed from both theoretical and pragmatic perspectives. Thus, Organizational Communication is the result of all of the institutional, promotional and marketing-related actions used by organizations to generate communication, support, visibility and public image. Along the same lines, Public Relations is the main profession that has the skills and competencies to manage all such actions strategically, for integrated construction of the public image of the organizations