Como a marca corporativa contribui para a geração de valor nas empresas

Este artigo tem como principais objetivos discutir o papel da marca corporativa na geração de valor para as empresas e a importância em monitorar seu desempenho, além de apresentar algumas metodologias para atingir esse propósito. Grande parcela de seu conteúdo é baseada na monografia Marca: um ativo estratégico mensurável – estudo exploratório, produzida como parte integrante do curso de Especialização em Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP).The main objectives of this article are to discuss the role of the corporate brand in creating value for companies and the importance in monitoring its performance, as well as presenting some methodologies to achieve this end. Most of the content is based on the dissertation Brand: a strategic measurable asset – exploratory study, produced for the course Specialisation in Strategic Management of Organizational Communication and Public Relations at the School of Communications and Arts of the University of São Paulo.Este artículo tiene como principales objetivos discutir el papel de la marca corporativa en la generación de valor para las empresas y la importancia de seguir su desempeño, además de presentar algunas metodologías para alcanzar este propósito. Gran parte de su contenido se basa en la monografía Marca: um ativo estratégico mensurável – estudo exploratório (Marca: un activo estratégico mensurable. Estudio exploratorio), producida como parte integrante del curso de especialización en Gestão Estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas (Gestión Estratégica en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas) de la Escola de Comunicações e Artes de la Universidade de São Paulo (ECA-USP)