INNOVATION MANAGEMENT UNDER THE SUSTAINABLE DEVELOPMENT PERSPECTIVE: LESSONS OF THE STRATEGIES AND PRACTICES FROM INDUSTRY OF PERSONAL HYGIENE, PERFUMERY AND COSMETICS DOI: 110.5773/rai.v9i3.593

Concerns about environmental issues have compelled the productive sector of the industries to search for new business opportunities to achieve sustained development. There are some Brazilian companies from the personal hygiene, cosmetics, and perfumery sector who have been incorporating natural ingredients from the Brazilian biodiversity in its products in response to the intense competition with the multinational companies of the sector based in Brazil, as well as on account of the search of participation in international markets. The objective of this research was to study the implications in the search of a technological innovation trajectory based on sustainable products, which brings more complexity and diversity to the technological innovation process management and the increase of expertise associated with it. To accomplish this, a survey was proposed within a sample of 12 companies which actuate in the sector with the objective to investigate its strategies and technological innovation management practices. The results allowed the construction of a deductive categorization matrix with the different approach regarding the usage of natural ingredients in company‟s products, also with different implications for technological and innovative activities and the principles of sustainable development.A preocupação com a questão ambiental tem levado o setor produtivo a buscar oportunidades de negócios a partir de inovações voltadas para o desenvolvimento sustentável. Dessa forma, algumas empresas brasileiras do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos vêm incorporando ingredientes naturais da biodiversidade em seus produtos, em resposta à concorrência intensa com as empresas multinacionais do setor, bem como por conta da busca de atuação em mercados internacionais. Nesse sentido, este trabalho analisa as implicações que a busca de uma trajetória de inovação tecnológica baseada em produtos sustentáveis traz para a complexidade e diversidade da gestão do processo de inovação tecnológica e para o acúmulo de competências a ela associada. Para tanto, realizou-se de forma presencial um survey exploratório junto a uma amostra de 12 empresas nacionais e multinacionais que atuam no setor, com o objetivo de investigar suas estratégias e práticas de gestão da inovação tecnológica. Os resultados permitiram construir uma categorização dedutiva sobre as diferentes abordagens quanto ao uso de ingredientes naturais nos produtos das empresas, com implicações igualmente distintas em relação às atividades tecnológicas e inovativas e aos princípios do desenvolvimento sustentável