Discursos maestros, hipertextos y archicultura: escrituras postmodemas y Teoría de la Comunicación

nuloWe study the cultural transformations at the postmodemity and the crysis into the modem social metadiscourse named Grand Récits, by J. F. Lyotard. Consistenly, we propose a new perspective about the patterns of reading and writing the real: a general hypertextuality, that can do an hermeneutical and crytical response at the new situation of the pop’s “archiculture”, the radical fragmentation of the reality representation, the ideological relativism, the technical reason as metadiscours of legitimation and this pragmatics of the market that display in our postmodern societies as master discourse of the capitalist empire.Las transformaciones culturales de la postmodemidad y la revolución en las tecnologías de la información han abierto una brecha profunda en las concepciones de la comunicación social. Nuestro planteamiento quiere apuntar el hecho de que la forma de leer y escribir el mundo contemporáneo no puede ser ya la del Gran Relato modernista: los nuevos discursos maestros del mercantilismo, el relativismo, el pragmatismo y la razón técnica han dado lugar a una cultura transmodema en la que parece haberse perdido la posibilidad de una Teoría Crítica. Analizando la archicultura pop -nuevo discurso dominante- y la hipertextualidad como modo de lectura y escritura del mundo, planteamos unos posibles puntos de partida para la reconstrucción del discurso emancipador de una Teoría Crítica de la Comunicación social en la era postmodema