O Gancho - da mídia impressa às mídias eletrônicas

The present work focuses on the news hook, a narrative resource originated in the oral tradition of story tellers, later incorporated by the cultural industry appearing in the press, the radio and in television. Such strategy aims at captivating the audiences and at creating a narrative flow, encouraging the spectator to join the plot. Lastly, the article observes the use of such resource in new digital media.O presente trabalho analisa o gancho, recurso narrativo que teve sua origem na literatura oral, com os contadores de história, e que foi apropriado pela indústria cultural, na imprensa, no rádio e na televisão. Acompanha o desenvolvimento dessa estratégia cativar o público e criar um fluxo narrativo estimulando a participação do espectador na trama. Finalmente, o texto discute a utilização desse recurso nas novas mídias digitais.