Interaction dispositives between newspapers and readers: the discursive logic of media corporations in Rio Grande do Sul

We analyze the enunciative operations proposed by news organizations from the state of Rio Grande do Sul aiming at maintaining and amplifying contact with their readers. We describe to such intent the discursive logic of the following newspapers as they seek contact with their readers: Diário de Santa Maria and A Razão (from Santa Maria), Gazeta do Sul (from Santa Cruz do Sul), O Nacional (from Passo Fundo), and A Plateia (from Sant’Anna do Livramento). We also have interviewed their editors-in-chief. Newspapers create singular strategies so that readers buy the paper and also keep in touch via the digital environment. Nevertheless, even if the reader is invited to participate by a new reading contract, that occurs under rules which are established at and by the news organization.São analisadas as operações enunciativas propostas pelas organizações jornalísticas gaúchas com intuito de manter e ampliar o contato com seus leitores. Para tal, são descritas as lógicas discursivas dos jornais gaúchos Diário de Santa Maria e A Razão (Santa Maria), Gazeta do Sul (Santa Cruz do Sul), O Nacional (Passo Fundo) e A Plateia (Sant’Ana do Livramento) ao buscarem contato com os leitores e também são entrevistados os seus editores-chefe. Os jornais criam estratégias singulares para que os leitores comprem sua edição e também para que continuem em contato através do ambiente digital. Entretanto, mesmo que o leitor seja convidado a participar por meio de um novo contrato de leitura, isso ocorre sob regras instituídas na e pela organização jornalística