Negro, publicidade e o ideal de branqueamento da sociedade brasileira

Academic studies have been demonstrating the low participation of Blacks in the means of communication and theirs constant stereotyped representation. This paper purpose to discuss the historic basis of this low participation and stereotypation of Blacks in the media, specially in the advertising, furthermore to measure quantitatives aspects associated to the presence of Blacks in the advertisement between 1985 and 2005.Estudos acadêmicos têm demonstrado a baixa participação do negro nos meios de comunicação e sua constante representação estereotipada. O presente trabalho tem como objetivo discutir a origem histórica dessa baixa participação e da estereotipação do negro na mídia, em especial na publicidade, bem como mensurar aspectos quantitativos relativos à presença do negro em anúncios comerciais entre os anos de 1985 e 2005