El consumo, el gusto, el puente y la cerca: un estudio exploratorio sobre los gustos y referencias estéticas en la publicidad dirigida a bajos ingresos

Desde la década pasada, el mercado emergente de bajos ingresos ha atraído la atención de marcas y empresas, por su gran potencial y la falta de conocimiento acerca de esta parte de la población. La entrada de contingente en lo mundo del consumo trajo transformaciones de todos los pedidos de los diferentes sectores de la sociedad y nuevas preguntas y desafíos para las marcas y la publicidad. En este trabajo se reflexiona sobre este fenómeno, concentrándose en la cuestión de las particularidades culturales y la existencia de demandas específicas de este mercado, especialmente en lo que respecta a los anuncios dirigidos a este público. El curso comienza con una discusión sobre el consumo como un elemento definitorio de la pertenencia social, a través del tema del gusto estético y la clase termina con un ejercicio de análisis exploratorio de los anuncios. Crease, en este curso, los conceptos de consumo de inserción y del consumo de ascensión.Since the last decade, the emerging market for low income has attracted the attention of brands and companies, for their great potential and lack of knowledge about this part of the population. The entry in this contingent world consumption brought transformations of all orders for different sectors of society and new questions and challenges for brands and advertising. This work reflects on this phenomenon, giving focus to the issue of cultural particularities and the existence of specific demands of this market, especially with regard to advertisements aimed at this audience. The course begins with a discussion of consumption as a defining element of social belonging, through the theme of aesthetic taste and class ends with an exercise exploratory analysis of advertisements. Creating, in this course, the concepts of insertion consumption and consumption rise.Desde a última década, o mercado emergente de baixa renda tem atraído a atenção de marcas e empresas, por seu grande potencial e pela ausência de conhecimento sobre essa parcela da população. A entrada desse contingente no mundo do consumo trouxe transformações de todas as ordens para diversos setores da sociedade e novos desafios e questionamentos para as marcas e para a publicidade. Este trabalho reflete sobre este fenômeno, dando foco à questão das particularidades culturais e da existência de demandas específicas desse mercado, especialmente no tocante às propagandas destinadas a esse público. O percurso inicia com a discussão do consumo como elemento definidor do pertencimento social, passa pelo tema do gosto estético de classes e termina com um exercício exploratório de análise de propagandas. Criam-se, nesse decorrer, os conceitos de consumo de inserção e consumo de ascensão