Environmental communication for the XXIst century

Cada vez mais se tem tomado consciência da necessidade de proteger e cuidar do meio ambiente. As organizações realizam trabalhos de conscientização através de campanhas de sensibilização da opinião pública. Neste artigo se realizauma aproximação conceitual atendendo às estratégias, aos instrumentos e mecanismos que se integram dentro deste tipo de Comunicação ecológica, e se constata que se trata de ferramenta útil, atual e eficaz para construir mensagens com eficiente potencial persuasivo para uma Gestão que tem um triplo benefício: para o usuário, para a instituição e para a sociedade em geral.There is an increasing awareness on the need of protecting and caring for the environment. Organizations perform work through campaigns to raise awareness of the public opinion. This papermakes a conceptual approach to the strategies, tools and mechanisms that are integrated within this kind of ecologicalCommunication and realizes that it is an useful, updated and effective tool to build messages with efficient and persuasivepotential for a triple benefit Management: for the user, for the institution and for society in general