Luana, loura de olhos claros

While pointing out the importance of qualitative analysis in the study of art and communication, the author analyses in what way the aestheticdecision for a blond actress in the elaboration of the character Luana of the soap-opera O Rei do Gado, broadcasted on the TV network Rede Globo, in the second half of l996, reinforces the aspiration for whitening and for an identification with the European, which is still present in the national imaginary.Destacando a importância da análise qualitativa no estudo da arte e da comunicação, a autora analisa como a opção estética por uma atriz loura na construção da personagem Luana, na novela O Rei do Gado, veiculada pela Rede Globo, no segundo semestre de 1996, reafirma a aspiração ao branqueamento e identidade com o europeu, que permanecem no imaginário nacional