PENGARUH ICT DAN PROMOSI ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PRODI SISTEM INFORMASI UNIKOM PENGGUNA ONLINE SHOP)

Keberadaan pemasaran secara online (e-marketing) ini tentu saja tidak terlepas dari perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang begitu pesat. Banyaknya gawai, ponsel pintar dan laptop yang canggih serta didukung dengan adanya koneksi internet membuka lahan bisnis baru dan banyak digemari masyarakat. Karena dengan belanja via online shop (toko online) dinilai lebih praktis dan tidak membuang banyak waktu dan tenaga.  Sehingga berdampak pada keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh signifikan antara ICT dan promosi online terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan Regresi Linear Berganda dengan menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan atara variable ICT (X1) terhadap variable keputusan pembelian (Y). Hal ini ditunjukkan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,425 serta Variabel Promosi online (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Variabel Keputusan Pembelian (Y). Hal ini dapat dilihat dari hasil nilai koefisien regeresi sebesar 0,842.  Sedangkan kedua ICT (X1) dan Promosi Online (X2) variable bebas memiliki pengaruh secara bersama – sama terhadap variable keputusan pembelian sebesar  86,2% sedangkan sisanya sebesar 13,8% dipengaruhi oleh variable-variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Keywords : ICT, Pemasaran Online, Keputusan Pembelian  The existence of online marketing (e-marketing) cannot be separated from the rapid development of information, communication and technology. Gadgets, smart phones and laptop also the support of internet connection that can open new business field and are interested by people. Because of buying something via online shop is considered more practical and does not waste a lot of time and energy. So that it effect to the consumer purchasing decisions. The aims of this research are to find the significant relation between ICT and online promotion towards purchasing decision. This research used quantitative method by using multiple linear regression, SPSS. The result of this research showed there is significant effect between ICT (X1) towards purchasing decision (Y). it can be seen from the coefficient regression value about 0,425, however the online promotion (X2) has the significant effect towards purchasing decision (Y). It can be seen by the value of regression coefficient about 0,842. Whereas both variable ICT (X1) and online promotion (X2) as the independent variable have joint effect towards purchasing decision about 86,2%  while the rest about 13,8% is effected by the other variables that is not  examined in this study. Key words: ICT, e-marketing, purchasing decision