Consumo Sustentável: A articulação de um constructo sob a perspectiva do desenvolvimento sustentável [doi: 10.5329/RECADM.20121102004]

As discussões sobre consumo sustentável, no Brasil, ainda demonstram um caráter incipiente quanto ao efetivo entendimento do que vem a ser a temática. Autores como Gomes (2006), Panarotto (2008), entre outros, comentam que o consumo sustentável está direcionado diretamente a ações individuais com uma consciência de consumidor, diferentemente a esse sentido autores como Michaelis (2000; 2003); Jackson (2007), Portilho (2005), entre outros, existe a influência de algumas partes interessadas. Enfim, pouco consenso ainda é verificado quanto à definição do constructo. Percebe-se, ainda, certa confusão na utilização de expressões como consumo verde e consumo consciente para se referir à temática. Nesse sentido, o objetivo deste estudo é identificar o que vem a ser consumo sustentável, partindo do pressuposto de que o mesmo não está relacionado à ideia de construção de nicho de mercado ou, um consumo preocupado com as nuances do mesmo e sim, entendendo que para que haja um consumo sustentável, o desenvolvimento sustentável deve estar presente como pano de fundo e referencial norteador de sua existência. Sua compreensão está condicionada ao entendimento do desenvolvimento sustentável e, principalmente, a identificação de quais atores sociais podem fazer parte do movimento direcionado a efetivação desse novo paradigma de desenvolvimento. Palavras-chave Desenvolvimento Sustentável, Padrão de Consumo, Consumo Sustentável. SUSTAINABLE CONSUMPTION: IN SEARCH OF A CONCEPT FROM THE PERSPECTIVE OF SUSTAINABLE DEVELOPMENT ABSTRACT The discussions on sustainable consumption in Brazil, still shows a newness about the actual understanding of what is to be the theme. Authors such as Gomes (2006), Panarotto (2008), among others, commented that sustainable consumption is targeted directly to individual actions with a conscious consumer, unlike the sense that authors like Michaelis (2000; 2003); Jackson (2007), Portilho (2005), among others, there is the influence of some stakeholders. Finally, it is still little consensus on the definition of checked construct. It is noticed also some confusion in the use of terms such as green consumption and conscious consumption to refer to the subject. In this sense, the objective of this study is to understand what has to be sustainable consumption, assuming that it is not related to the idea of building niche market or a consumer concerned about the nuances of it but, understanding that to allow for a sustainable consumption, sustainable development must be present as background and reference guide its existence. His understanding is subject to the understanding of sustainable development and especially the identification of which social actors can be part of the movement oriented at effecting this new development paradigm. Keywords Sustainable Development, Consumption Pattern, Sustainable Consumption.