ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA ELEKTRONIK (TV) PRODUK SEPEDA MOTOR YAHAMADI MAKASSAR

Persaingan dalam industri sepeda motor membuat para ATPM menyusun strategi agar produknya dapat diterima di pasaran. Para ATPM, termasuk Yamaha \ud melakukan promosi yang gencar, salah satunya dengan periklanan melalui media \ud televisi yang masih dipercaya mampu menjangkau segmen pasar yang luas \ud walaupun dengan biaya yang sangat mahal.Yamaha yang telah membelanjakanbanyak uang untuk membuat iklan mengalami penurunan pangsa pasar dari tahun \ud ke tahun. Permasalahan yang dihadapi adalah bagaimana merancang iklan yang \ud tidak biasa, kreatif dan dapat menarik perhatian khalayak sehingga iklan tersebut \ud dapat efektif. Dalam penelitian ini akan menganalisis pengaruh dari kualitas \ud pesan, daya tarik iklan, dan frekuensi penayangan terhadap efektivitas iklan \ud televisi. \ud Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS Versi 16.0. Populasi yang digunakan adalah masyarakat Makassardengan kriteria merupakan pengguna sepeda motor Yamaha dan pernah melihat iklan Yamaha. Sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang dengan metode slovin. \ud Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pesan, daya tarik iklan, dan \ud frekuensi penayangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas \ud iklan baik secara parsial maupun simultan. Dengan demikian, Yamaha harus \ud memperhatikan ketiga hal tersebut untuk menghasilkan iklan yang efektif \ud sehingga biaya besar yang telah dikeluarkan mendapatkan hasil yang sesuai