PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA KIJANG INNOVA PADA PT. HADJI KALLA CABANG ALAUDDIN MAKASSAR

2012Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis sejauh mana bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian Mobil Toyota Kijang Innova pada PT. Hadji Kalla Cabang Alauddin Makassar, untuk mengetahui dan menganalisis bauran pemasaran yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian Mobil Toyota Kijang Innova pada PT. Hadji Kalla Cabang Alauddin Makassar.\ud Sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis regresi berganda, uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi dan pengujian hipotesis.\ud Berdasarkan hasil analisis regresi yang telah dilakukan nampak bahwa variabel dari bauran pemasaran (produk, harga, promosi dan saluran pemasaran) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Kijang Innova pada PT. Hadji Kalla Cabang Alauddin di Makassar.\ud Dari hasil olahan data persamaan regresi antara variabel dari bauran pemasaran, maka variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Kijang Innova adalah variabel produk, hal ini dikarenakan untuk variabel produk mempunyai nilai regresi yang terbesar jika dibandingkan dengan variabel lainnya (harga, promosi dan saluran pemasaran)