ANALISIS KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PERHIASAN BATU PERMATA BERLIAN (STUDI KASUS DI PASAR MARTAPURA KALIMANTAN SELATAN)

Dalam penelitian ini tujuan yang ingin dicapai adalah untuk mengetahui pengaruh yang bennakna dari variabel pendapatan, harga, produk, desain,promosi, distribusi dan persepsi secara bersama-sama terhadap keputusan konsumen dalam membeli perhiasan batu permata berlian di pasar Martapura Kalimantan Selatan Serta untuk mengetahui variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan konsumen dalam membeli perhiasan batu permata berlian di pasar Martapura Kalimantan Selatan. Tujuan lain adalah untuk mengetahui kesamaan yang bermakna antara keputusan pembelian perhiasan batu permata berlian antara konsumen lokal dan konsumen non lokal di pasar Martapura Kalimantan Selatan. Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen (pembeli) perhiasan berlian baik lokal maupun konsumen non lokal, dan waktunya selama satu bulan yaitu diambil pada bulan Nopember 1999 sebanyak 100 orang responden (pembeli) yang terdiri dari 50 orang kunsumen lokal dan 50 orang konsumen non lokal. Model analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda (linear multiple regression) dan anaiisls Varians (analisis of variance)