Neuromarketing : eine Analyse aus Sicht der Marketingethik

Im Zuge der Globalisierung und Digitalisierung wird es für Marketingtreibende zur immer größeren Herausforderung, die Aufmerksamkeit der Konsumenten für sich zu gewinnen - große Investitionen in Werbekampagnen bescheren nicht den gewünschten Erfolg. Im Gegensatz zur globalen Reichweite und technologischen Möglichkeiten wäschst die Wirksamkeit von Werbebotschaften bei Konsumenten nicht.Seit den 1990er Jahren entwickelt sich der Bereich des Neuromarketings. Die Forscher und Entwickler von Neuromarketing schreiben diesen Methoden die Möglichkeit zu, zum einen exakt erkennen zu können, was in den Gehirnen der Konsumenten vorgeht, und zum anderen entsprechende Instrumente zu entwickeln, die diese kognitiven Prozesse gezielt ansprechen, um den Konsum zu erhöhen.Aus ethischer Perspektive muss somit zum einen reflektiert werden, inwieweit die mit dem Einsatz von Neuromarketing verbundenen Ziele legitim sind, und zum anderen, welche Auswirkungen die Anwendung von Neuromarketing auf die Konsumenten bereits hat und in Zukunft haben kann.Neuromarketing wird als Innovation für den Marketingbereich dargestellt, die das Marketing wirksamer und effizienter machen soll. Zur ethischen Reflexion von Neuromarketing ist ebenso relevant, zu analysieren, ob und in wieweit Neuromarketing überhaupt umsetzbar ist und einen Vorteil (aus unternehmerischer Perspektive) gegenüber dem traditionellen Marketing bietet.With globalization and digitization, it is becoming increasingly challenging for marketers to grab consumers' attention - large investments in advertising do not deliver the desired results. The global reach and the technological possibilities are growing, but the effectiveness of the advertising messages among the consumers is not.Since the 1990s, the field of neuromarketing developed. The researchers and developers of neuromarketing allow these methods to be able to identify exactly what is going on in the brains of consumers and to develop appropriate tools that specifically target these cognitive processes in order to increase consumption.From an ethical perspective, it must therefore be reflected on the one hand, to what extent the goals associated with the use of neuromarketing are legitimate, and on the other hand, what impact the application of neuromarketing to the consumer already has and may have in the future.Neuromarketing is being presented as a marketing innovation that will make marketing more effective and efficient. It is also relevant to the ethical reflection of neuromarketing to analyze whether and to what extent neuromarketing is feasible at all and offers an advantage (from an entrepreneurial perspective) over traditional marketing.eingereicht von Anne MezgerZusammenfassungen in Deutsch und EnglischAbweichender Titel laut Übersetzung des Verfassers/der VerfasserinKarl-Franzens-Universität Graz, Masterarbeit, 2019(VLID)458430