Pengaruh Kualitas Produk, Keragaman Produk, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Pasar Inpres 1 Kisaran

Penelitian ini meneliti keputusan pembelian di pasar Inpres 1 Kisaran. Pasar Inpres 1 Kisaran merupakan pasar yang menjajakan pakaian sebagai komoditi utama dalam penjualannya. Pasar Inpres 1 terletak di pusat pasar Kisaran, pakaian yang dijajakan memiliki kualitas yang cukup bagus dengan berbagai model dan harganya juga terjangkau, namun pasar tersebut sepi akan pengunjung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, keragaman produk, harga dan lokasi baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian pakaian di Pasar Inpres 1 Kisaran. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan data yang diperoleh dalam penelitian ini melalui kuesioner yang disebar kepada 100 responden yang diperoleh dengan teknik non-probability sampling dengan metode accidental sampling. Responden dalam penelitian ini merupakan pengunjung pasar Inpres 1 Kisaran yang kebetulan dijumpai. Analisis kuantitatif meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolineralitas, uji heterokedastisitas, uji linieritas, uji regresi berganda, uji F, uji t, dan uji determinasi. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, keragaman produk, harga dan lokasi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pakaian di pasar Inpres 1 Kisaran. Hasil penelitian ini secara parsial juga menunjukkan bahwa kualitas produk, keragaman produk, harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian di pasar Inpres 1 Kisara