Toplumsal değişimin toplumsal cinsiyet bağlamında moda reklamlarında incelenmesi

Moda ve reklamcılık, tüketim kültürüne dayalı modern kapitalist toplumlardaki yaşamın düzenlenmesine yardımcı olan iki önemli sektördür. Moda, kapitalist sistemin ilerlemesine paralel bir biçimde gelişimini sürdürmüştür. Kapitalist sistemin en etkili ideolojik araçlarından birisi olan reklamcılık da modanın yaygınlaşmasına katkıda bulunmuştur. Kapitalist toplumun gelişim ve değişim süreci içinde, moda ve moda reklamları toplumsal değişimi yansıtmıştır. Moda, insanların toplumsallaşmasında ve toplumsal cinsiyet de dâhil olmak üzere toplumsal kimliğin inşa edilmesinde belirleyici bir role sahiptir. Moda, toplumsal rolleri ve toplumsal cinsiyet rollerini ifade etmekte, reklamcılık da bu ifadelerin halka iletilmesine yardımcı olmaktadır. Böylece moda ve moda reklamları toplumsal yaşamı hem yansıtmakta hem de toplumsal düzenin işleyişine yardımcı olmaktadır. Toplumsal değişimin en önemli yönlerinden biri olarak toplumsal cinsiyet rollerindeki değişim, modada ve moda reklamlarında dikkat çekici bir şekilde sunulmaktadır. Değişen toplumsal koşullarla birlikte değişime uğrayan toplumsal cinsiyet rollerine ilişkin temsiller, moda reklamlarında yansımasını bulmaktadır. Bu nedenle moda reklamlarında toplumsal cinsiyet temsillerinin ele alınması, tarihsel süreç içinde değişen toplumsal cinsiyet rollerinin değişik görünümlerinin incelenmesi açısından en verimli araştırma alanlarından biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Toplumsal değişimin toplumsal cinsiyet temsilleri bağlamında modada ve moda reklamlarında incelenmesini amaçlayan bu çalışmada, toplumsal değişim olgusu kapitalist üretim ve tüketim süreçleri ile bağlantılı olarak modern ve postmodern dönemler içinde tarihsel bir perspektifle incelenmekte; moda ve reklamcılık olgularıyla ilişkilendirilmektedir. Tezin örnek olay (case study) incelemesinde ise, iki binli yıllarda moda reklamlarında yer alan lezbiyen temsillerinin göstergebilimsel çözümlemesi yer almaktadır