Postmodern pazarlama çağında reklam anlayışında meydana gelen değişim

Postmodern pazarlama günümüzde modern toplum yapısındaki değişime bağlı olarak oluşan yeni toplumsal yapının içerisinde pazarlamanın gösterdiği uyum süreci olarak ortaya çıkmıştır. Bütünleşik pazarlama iletişiminin bir unsuru olan reklamcılık, bu değişim sürecinden etkilenerek modern reklamcılık anlayışından farklılaşmıştır. Tüketim toplumunun oluşumu ve bu toplumun içerisinde artan sembolik tüketim, postmodern dönemin ayırt edici koşullarının birey ve toplum üzerindeki etkisi, marka imajı anlayışının üründen bağımsız hale gelmesi reklamcılık anlayışını etkileyen unsurlar olarak dikkat çekmektedir. Yeni pazarlama türlerinin uygulamaya başlanması ve son olarak bilgi iletişim teknolojilerinin interaktif iletişime olanak tanıması modern reklamcılık anlayışının yaşadığı değişimi etkileyen diğer önemli unsurlar olarak göze çarpmaktadır. Bilgi iletişim teknolojilerinin gelişimine paralel olarak sosyal medya üzerinde tüketiciyle birebir iletişim kurma olanağı ve bu sürecin ölçümlenebilmesi reklamcılığın yeni sürece uyumunda önemli bir avantaj olarak göze çarpmaktadır. Postmodern koşulların bir sonucu olarak artık vakit geçirme ve eğlence unsurlarını ön plana alan tüketicinin bu ihtiyacına cevap verme görevini üstlenen reklamcılık, bu faktörlere bağlı olarak içerik üretiminden de sorumlu hale gelebilmektedir. Nihayetinde yeni mecralara uygun olarak kurulan reklam ajansları ve yaratıcılık sürecinin reklam ajansının tekelinden çıkarak pazarlama iletişimi faaliyetlerini koordinasyon içerisinde sürdürmek zorunda olan reklamveren, medya planlama ajansı, ana mecra ve dijital ajanslar tarafından ortaklaşa gerçekleştirildiği görülmektedir. “Postmodern Pazarlama Çağında Reklam Anlayışında Meydana Gelen Değişim” başlıklı bu tez çalışmasında, Türkiye’nin reklam yatırımları dikkat çeken kuruluşlarından bir tanesi olan Turkcell İletişim Hizmetleri A.Ş.’nin genç hedef kitleye yönelik oluşturduğu bir kulüp olan gnçtrkcll markasının pazarlama iletişimi faaliyetleri postmodern pazarlama ve özellikle reklamcılık bağlamında örnek olay olarak incelenmiştir