Aydın ili Söke ilçesine yönelik bir inceleme

Kıyasıya mücadelenin gerçekleştiği, her geçen gün rakip ve ürün sayısının arttığı günümüz pazar ortamı ürünler, hizmetler, kişiler, fikirler, yerler ve benzerleri gibi pazarlanma amacı güdülen her obje ya da olguyu ciddi anlamda etkilemektedir. Bilgi çağının yaşandığı ve ekonomik anlamda sınırların ortadan kalktığı günümüz küresel dünya ekonomisi; farklı olabilenin varlığını sürdürebileceği bir görünüm sergilemektedir. Ürün ve hizmetler gibi yer-mekanlar da rekabet ortamlarında birbirleriyle mücadele etmekte, hedef kitlelerinde bilinirlik ve farkındalıklarını arttırmaya, değerlerini yükseltmeye ve amaçlarına ulaşmaya çalışmaktadırlar. Yermekan markası, yasal ya da coğrafi sınıflandırmaya göre ülke, şehir, bölge vb. olarak değerlendirilen, bir ya da birden fazla çekicilik unsurunun vurgulandığı destinasyonları da kendine dahil eden genel bir kavram olarak değerlendirilebilir. Bugün dünyada pek çok yerin, markalaşma uygulamaları yolu ile bilinirlik ve farkındalıklarını arttırma yoluna gittikleri ve hedef kitleleri kendilerine çekmeyi amaçladıkları görülmektedir. Gerek akademik gerekse uygulama bağlamında oldukça ilgi çeken bir konu olarak değerlendirilen yer-mekan markası, kastedildiği bölgenin gelişimi ve amaçlarına ulaşabilmesi açısından oldukça önemli bir kavram olarak değerlendirilmektedir. Bu bağlamda bir yer-mekan markası olarak Aydın İli Söke İlçesinin marka boyutlarının ortaya çıkarılması bu tezin amacını oluşturmaktadır. Bu doğrultuda Söke'nin sahip olduğu değerlerin markalaşma boyutlarına yansıyıp yansımadığı, markalaşma sürecinde hangi boyutların ön planda olduğu, vurgu yapılıp kuvvetlendirilmesi gereken noktaların su yüzüne çıkarılması amacına yönelik bir araştırma yapılmıştır. Söz konusu araştırma Söke'de ikamet eden ve Söke dışında ikamet eden kişilerden oluşan iki ayrı araştırma evreninde gerçekleştirilmiş ve araştırmanın sonuçları doğrultusunda da bir takım önerilerde bulunulmuştur. Söke ilçesinin marka boyutlarının tespit edildiği araştırmanın bulguları, marka boyutları arasındaki en yüksek ilişkinin marka imajı ile algılanan kalite arasında olduğu sonucunu ortaya çıkarmaktadır