Televizyon reklamlarında ikna unsuru olarak mizah

Kitle iletişimin giderek yaygınlaştığı çağımızda bir kitle iletişim biçimi olarak reklam ekonomik, politik, teknolojik, toplumsal gelişmeler paralelinde önemini gittikçe arttırmaktadır. Günümüzde reklamların artan yoğunluğu, tüketicilerin gündelik yaşamlarında binlerce reklam mesajıyla karşı karşıya kaldıkları bir iletişim ortamını beraberinde getirmiştir. Kuşkusuz böyle bir ortamda reklam mesajlarının hedef kitle tarafından fark edilmesi ve onlar üzerinde istenen etkiyi gerçekleştirmesi daha da zorlaşmaktadır. Bu bağlamda reklamın ikna ediciliğinin sağlanması önemli bir başarı kriteri olarak ortaya çıkmaktadır. Belirli hedeflere ulaşmak için tüketicilerin duygu ve davranışlarına etki etmek isteği doğrultusunda yapılan reklamlar, hedef kitlelerine yönelik çeşitli mesajlar taşımaktadırlar. Reklamlar, taşıdıkları bu mesajları etkili bir şekilde iletebilmek için ise reklam hedeflerinden, hedef kitle ve ürün özelliklerine değin birçok değişkeni göz önünde bulundurularak belirlenen çeşitli mesaj çekiciliklerinden yararlanmaktadırlar. Kuşkusuz bu çekiciliklerden biri olan mizah da çeşitli reklam ortamlarına, ürün kategorilerine ya da ülkelere göre değişen yoğunluklarda olsa da reklamlarda sıklıkla kullanılmaktadır. Bu nedenle de reklamlarda mizahın kullanılmasının ve bunun reklamın etkinliği üzerinde oynadığı rollerin anlaşılması önem kazanmaktadır. Mizahın ikna amacıyla kullanılması, ikna edici iletişim çabalarının geçerli olduğu birçok alanda gözlemlenebilmektedir. Kuşkusuz pazarlama iletişimi ile ilgili alanlar da bunlar arasında önemli yere sahiptir. Bu bağlamda ?Televizyon Reklamlarında kna Unsuru Olarak Mizah? adlı bu tez çalışmasında reklam açısından ikna süreci ve reklamlarda yoğunlukla kullanılan bir reklam çekiciliği ya da anlatım yaklaşımı olarak mizahın bu ikna sürecinde oynadığı roller üzerinde durulmuştur. Ayrıca çalışmanın son bölümünde reklamlarda mizahın kullanılış biçimine ilişkin diğer araştırmacıların yapmış oldukları sınıflandırmalardan da yararlanılarak televizyon reklamlarında mizahın kullanım şekilleri yani izleyicileri güldürebilme amacıyla başvurulan yollar üzerinde Türk televizyonlarında yayınlanan reklamdan örneklerle durulmuştur