Tüketim mallarında çizgi roman kahramanlarının kullanılmasının marka bilinirliğine etkisi

Günümüzün değişen ekonomik yapısına paralel olarak tüketicilerin tercih ve beklentilerinin değişmesi ve üreticiler arasında artan rekabet, markalaşmanın önemini hem üreticiler hem de tüketiciler açısından ortaya koymaktadır. Ancak bu noktada belirtmek gerekir ki; her ne kadar markalar tüketicinin satın alma tercihlerini etkiliyor olsa da pazar işinde aynı ürün kategorisinde var olan marka sayısı da giderek artmaktadır. Bu bağlamda üreticilerin rakiplerinden bir adım önde olmak ve tüketiciler tarafından tercih edilmek için marka bilinirliği konusunda çaba sarf etmeleri gerekmektedir. Çizgi roman kahramanlarının tüketim mallarında kullanılması da üreticilerin marka bilinirliğini arttırmak için başvurdukları yollardan bir tanesidir. Çizgi romanların öznesi olan kahramanlar çağımızın değişen dinamiklerine uyum sağlayarak gazete ve dergi sayfalarından çıkmış ve günlük yaşantımızda kullandığımız bir çok ürün veya hizmetin ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Günümüzde çizgi roman kahramanlarını tişörtlerde, iş çamaşırlarında, nevresim ve yatak örtülerinde görmemiz üreticilerin çizgi kahramanları başarılı bir şekilde ürünlerine adapte etmeleri ile markalarının marka bilinirliğini arttırmaya yönelik çalışmalarının bir sonucudur. Bu noktadan hareketle, tüketicilerin çizgi roman kahramanlarının kullanıldığı tüketim malları hakkındaki marka bilinirliği algıları çalışmanın odak noktasını oluşturmaktadır. Çalışmanın birinci ve ikinci bölümünde konuya ilişkin olarak teorik bilgiler, üçüncü bölümde ise konuyla ilgili olarak yapılmış araştırma ve bu araştırmanın sonuçlarına yer verilmiştir