Küresel pazarlarda tutundurma stratejilerinin tüketiciler üzerindeki etkileri

Tezin konusu, “Küresel pazarlarda tutundurma stratejilerinin tüketiciler üzerindeki etkileri” olarak yer almaktadır. Araştırmanın amacı, küresel pazarlarda faaliyet gösteren firmaların uyguladıkları tutundurma stratejilerini incelemek ve tüketicilerin satın alma davranışlarına olan etkilerini ele alarak, değerlendirmek olmuştur. Bu kapsamda, araştırmada öncelikli olarak küresel pazarlarda tutundurma karması hakkında genel bilgi verilip, küresel pazarlarda tutundurma karmasının oluşturulmasını etkileyen iç ve dış çevresel faktörlerin neler olduğu açıklanmıştır. Ardından da satın alma karar süreci ve bu süreçte tüketici rolleri doğrultusunda, tutundurma stratejileri ile tüketici davranışları arasındaki ilişkiler anlatılmıştır. Daha sonra, hızlı yemek sektörü hakkında tanım yapılıp, hızlı yemek sektöründe tutundurma stratejilerinin tüketiciler üzerindeki etkilerine yönelik bir alan araştırması gerçekleştirilmiştir. Bu alan araştırmasında baz alınacak olan çeşitli isletmeler hakkında basta tutundurma stratejileri olmak üzere detaylı bilgiler verilmiştir. Son olarak da, gerçekleştirilen alan araştırmasının sonuçları ve o sonuçlar doğrultusunda oluşturulmuş öneriler belirtilmiştir. Bu sonuçlar ve öneriler ise hem hızlı yemek sektöründe faaliyet gösteren yöneticiler, hem de bu sektörde yatırım yapmak isteyen girişimciler açısından değerlendirilmesi fayda sağlayacak bir kaynak olabilecektir