Bütünleşik pazarlama iletişiminde yeni ürün geliştirme sürecinin irdelenmesi

Küresellesen dünya pazarları içerisinde giderek artan rekabet, beraberinde geride kalana ve kaybedene yasama sansı vermeyen bir atmosferi getirmistir. Sınırlara sıgmayan bu cografyada ayakta kalabilmek önceden tanımlanmıs ve tartılmıs stratejilerin varlıgı ile mümkündür. Bu baglamda bu pazarlara tasarlayacakları ürünler ile merhaba diyecek tasarımcıların artık sanata olan baglılıklarını yeni disiplinler ile sorgulamaları gerekmektedir. Burada beklenen tasarımcının veya sanatçının tasarladıgı ürünü pazarlanabilir özelliklere sahip bir sekilde kurgulaması, yaratmasıdır. Pazarlama açısından bakıldıgında ise pazarlanabilir bir ürünün tüm bu kıran kırana rekabet içinde yasayabilmesi tasarımdan aldıgı güçle farklılasmasına baglıdır. Öznel kazançlar ve nesnel özellikler, tasarım ve pazarlamanın çevre degerlerinden alacakları referansla ortak stratejiye baglı kalarak etkilesimli olarak ortaya koyacakları kurgunun temelidir. Yasam döngüsü uzun bir ürün, tasarımcının basarısı ve tasarlananın pazarlarda tutunma becerisi, tasarım pazarlama ekseninde nitelikli bir çalısmanın sonucudur. Bu çalısmanın amacı; ürünün olusum ve yasam evrelerini olusturan yenilik stratejisi, fırsat saptama ve tasarım süreci evrelerinde tasarım, pazarlama, Ar-Ge, finans, üretim, idari vb. bölümlerin basarıya ulasmada koordineli olarak ne sekilde çalısmaları gerektiginin incelenmesidir. Çalısmada; anlatılan teorik bilgilerin küresel pazarda ve Türkiye insaat ve mobilya sektöründe kıyaslanarak betimlenmesine çalısılmıstır