Reklamda algı yönetimi

Algı yönetimi askeri alanda uzun süre kullanılmış, 90ʼlı yıllardan itibaren halkla ilişkiler sektöründe de kullanılmaya başlamıştır. Reklam sektörünün reklam mesajlarının etkinliği arttırabilmesi ve reklamın tüketici tarafından istenildiği gibi algılanabilmesini sağlamak amacıyla algı yönetiminin reklamda kullanımın uygun olup olmayacağı araştırılarak konuya ilişkin bulgular ve reklamda algı yönetimine ilişkin model önerisi çalışmada sunulmuştur. Tezin ilk bölümünde reklam, ikinci bölümünde algı kavramları incelenerek üçüncü bölüm içerisinde algı yönetimi kavramına yer verilmiş ve algı yönetimine ilişkin model önerisi Cola Turka örneğinde sınanmıştır