Yeni ürün geliştirme stratejileri ve ürün yaşam dönemi planlaması

Günümüz pazarlama çevresinde, yeni ürün geliştirme önemli bir role sahiptir. Çünkü tüketici ihtiyaçları sürekli değişmekte ve sürekli olarak yeni ürünlere ihtiyaç duymaktadırlar. Bu değişken dünyada uzun ömürlü bir yasama sahip olmak isteyen firmalar müşteri ihtiyaçlarını karşılayabilmek için yeni ürünler üretmek zorundadırlar. Ürün geliştirmenin başlangıç noktasını müşteri ihtiyaçları oluşturmaktadır. Firmalar müşteri ihtiyaçlarını karşılamadan uzun dönemli amaçlarına ulaşamazlar. Bu sebepten, firmalar müşterilerini ilişkilerde bir öz teşkil edecek olan ürünlerin dizaynına entegre etmelidirler. Yeni bir ürün geliştirdikten sonra, firmalar bu ürünün yasam dönemini ne yapmaları gerektiğini ve ne zaman pazarlama programlarını değiştirmeleri gerektiğini anlamak için izlemelidirler. Bu çalışmanın amacı Pınar firmasının yeni ürün geliştirme ve ürün yaşam dönemlerini anlamak ve analizin birinci bölümünde ortaya çıkan problemi çözmektir. Alan araştırması toplam 196 tüketici üzerinde gerçekleştirilmiştir. Anket yöntemi kullanılmıştır. Uygunluk örneklem yöntemi kullanılmış ve tüketiciler doğru yerde doğru zamanda oldukları için seçilmiştir. Anket yüz yüze görüşme tekniği olarak kullanılmıştır. Sonuçlar göstermektedir ki firma hedef pazarını yeniden düzenlemelidir ve ürünlerini etkili bir şekilde tanıtabileceği bir pazarlama programı hazırlamalıdır