Sosyal sorumluluk kampanyalarının tüketicilerin satın alma tercihlerine etkisi

Günümüzde şirketler ticari faaliyetleriyle olduğu kadar sosyal projeleriyle de ön plana çıkmaktadır. Değişen anlayışta sivil toplum kuruluşları etkinliğinin ve tüketici beklentilerinin artması etkiliyse de temel belirleyici küresel rekabet ortamında şirketlerin farkındalık yaratma arayışıdır. Farkındalık yaratma arayışında şirketlerin son yıllarda kullandığı pazarlama iletişim araçlarından biri de sosyal sorumluluk kampanyalarıdır. Sosyal sorumluluk kampanyalarına imza atan şirketler toplumsal sorunlara, çevrelerine, çalışanlarına, tüketicilerine duyarlı bir imaj çizmekte, başarılı kampanyalar şirketlerin itibarını arttırmaktadır