Lüks kozmetik markalarının tercih edilmesinde marka denkliğinin etkisi

Günümüzün rekabet koşullarında, tüketici adeta her şeyin belirleyicisi olduğu bir role sahip olmuş ve işletmelerin ürettiği her şeyin satıldığı yıllar çok gerilerde kalmıştır. Bu sebeple tüketicilerin ihtiyaç ve beklentilerinin bilinmesi, bu bilgiler ışığında ürün ya da hizmetlerin sunumunun yapılması büyük önem taşımaktadır. Bu noktada, marka kavramı ortaya çıkmış ve ürün ya da hizmetlerin farklılaşıp, rakipleri arasından tercih edilir duruma gelmesi marka kavramı sayesinde mümkün olmuştur. Markaların başarısı, en büyük gücü oluşturan marka denkliğinin tüm unsurlarının başarılı şekilde sağlanmasına bağlıdır. Bu çalışmanın amacı, marka denkliğinin lüks kozmetik markalarının tercih edilmesi üzerindeki etkisinin araştırılmasıdır. Tezin ilk bölümünde, genel olarak marka kavramından, markaların oluşturulmasından ve marka ile ilgili kavramlardan bahsedilmektedir. İkinci bölümde, marka denkliği kavramı ve unsurları ele alınmaktadır. Üçüncü bölümde, lüks kozmetik marka kavramı ve tüketici davranışı açıklanmıştır. Son bölümde ise, lüks kozmetik markalarının tercihinde marka denkliğinin etkisini ortaya koymak amacıyla veriler ve bulgular test edilmiştir. Verilerin ve bulguların test edilmesinde 205 kişi ile gerçekleştirilen anketlerin sonuçlarından yararlanılmıştır. Bu sonuçlara gerekli analizler yapılarak, marka denkliği unsurları ile marka denkliği arasındaki etki ve ilişkiler ortaya konmuş, marka denkliği ve unsurlarının lüks kozmetik markaların tercihi üzerindeki etkisi belirlenmiştir