Açıkhava reklam ortamlarında görsel tasarım

Sanayi Devrimi ile başlayan süreçte üretimin artışına paralel olarak meydana gelen rekabet ortamı yeni bir kavramın doğmasına yol açmıştır. Bu kavram pazarlama olarak adlandırılmaktadır. Yaratıcı yönünün fazla olması ve yeniliğe açık bir alan olması nedeniyle pazarlama karmasının en önemli elemanı olan reklam ise bu sürecin bir sonucu olarak yapılanmıştır. Reklam mal ve hizmet üreten işletmelerin tüketicileriyle kurdukları bir bağ olarak düşünüldüğünde, reklamın, hedef kitlesiyle buluşacağı ortam sorunu ortaya çıkmıştır. Bu bağlamda yaşanan toplumsal ve teknolojik gelişmelerin paralelinde basılı, yayın yapan ve diğer başlıkları altında hedef kitle ile reklamverenler arasında bir bağ oluşturacak ortamlar çeşitlenmiştir. Bu çalışma, diğer reklam ortamları başlığı altında gruplanan açıkhava reklam ortamlarını, görsel tasarımın olmazsa olmaz unsurları bağlamında, açıkhava reklamlarında etkinlik ve başarının belirleyicileri yönünden irdelemeye yönelik bir çalışmadır. Birinci bölümünde reklam kavramına açıklık getirilen çalışmanın ikinci bölümünde, görsel tasarım sürecinin tanımı ve görsel tasarım unsurlarının anlamlandırılmasına yer verilmiştir. Bu çerçevede yapılan tanımlardan yola çıkılarak açıkhava reklamlarında görsel tasarım yönünden olması gerekenler açıklanmıştır. Çalışmanın işaret etmek istediği noktayı netleştirmek açısından açılımı gerçekleştirilen üçüncü ve son bölümde ise telekomünikasyon sektörünün iki büyük markası Avea ve Turkcell Türkiye'deki açıkhava reklamlarında en büyük payı almaları nedeniyle analizi yapılacak markalar olarak belirlenmiştir. Bu noktada, her iki markanın da ulaşım aracı kullanan hedef kitleye yönelik hazırladığı açıkhava reklamlarının niteliksel analizi yapılmıştır