Deri sanayinde e-pazarlama için yol haritası çıkarılması üzerine bir araştırma

Tez çalışmasında; tek pazara odaklanmış olma, tanıtım faaliyetlerinin eksikliği, markalaşma konusundaki yetersizlikler gibi sektörel nedenlerin yanında küresel ekonomik krizler gibi nedenlerle zor bir süreçten geçmekte olan Türk Deri Sektörü’nün e-ticaret yöntemlerini kullanarak, gelişimini hızlandırması, yeni pazarlama stratejileri geliştirmesi, geleceğe ayak uydurma ve dünya genelinde hakettiği yeri alabilmesinde modern bilişim teknolojilerinin sağlayabileceği yararlar ortaya konulmuştur. Ayrıca çalışmada; Türk Deri Sanayi’nde faaliyet gösteren küçük, orta ve büyük ölçekli işletmelerin mevcut durumlarının ortaya konularak, işletmelerin e-ticarete bakış açılarının ve kullanım durumlarının araştırılması amaçlanmıştır. Bu yolla; mevcut durumun geliştirilmesine ve hazırlanacak yol haritası ile Deri Sektöründe bilişim uygulamalarının yaygınlaştırılarak bilgi paylaşımının arttırılması hedeflenmektedir. Araştırmada e-ticaret konusunda girişimcilerin yaklaşımlarını ölçmek amacıyla uzun anket yöntemi kullanılmıştır. Varsayımları test etmek, kararlı, tutarlı ve doğru tahminler yapabilmek amacıyla SPSS bilgisayar programı ile güvenilirlik analizi, faktör ve varyans analizi ve benzeri analizler anket sonuçlarına uygulanmıştır. Bugün gelinen noktada varlığını sürdürme savaşı veren Türk Deri Sektörü bu konuda bir açılım ve yönlendirme beklentisi içindedir. Bu çalışmadan çıkacak sonuçların bu beklentiyi karşılayabilmesi amaçlanmaktadır