Türkiye-Türkmenistan karşılaştırılması

Bu araştırmada iki ülke (Türkiye ve Türkmenistan) arasındaki kültürel farklılıklar ve mizahi reklamların bu iki farklı kültürdeki tüketici grubunun satın alma davranışlarını etkilemesinde anlamlı bir farkın olup olmadığı tespit edilmeye çalışılmıştır. Çalışmanın ilk bölümünde pazarlama iletişim araçlarından biri olan reklam konusu incelenmiştir. Bu bölümde reklam tanımı ve kavramı, reklamın amaçları ve özellikleri, reklamın hitap türleri ele alınmıştır. İkinci bölümde ise, tüketici davranışları incelenmiştir. Tüketici davranışı, tüketici satın alma karar süreci, tüketici davranışlarını etkileyen faktörler açıklanmıştır. Çalışmanın üçüncü bölümünde mizahi reklamlar, kültürel farklılıklar ve mizahi reklamların tüketici satın alma davranışına etkisinde kültürel farklılıkların rolü hakkında bilgiler verilmiştir. Çalışmanın son bölümünü uygulama oluşturmaktadır. Bu bölümde, araştırmanın amacı, konusu, kapsamı ve sınırları, türü, araştırmanın modeli ve yöntemi ile araştırma verilerinin değerlendirilmesi yer almaktadır