Gazete reklamlarında kullanılan mesaj stratejileri

İlk örnekleri M.Ö. 3000 yıllarına kadar götürülebilmekte olan reklam, günümüzdeki şeklini, batıda matbaanın bulunmasına paralel olarak gelişen yazılı basın araçlarının, özellikle de gazetenin ortaya çıkışına borçludur. Türkiye topraklarında da matbaa ve gazetelerin kullanılmaya başlamasından sonra ortaya çıkan reklamcılık, tarihsel süreç içerisinde ekonomik, teknolojik, siyasal ve toplumsal, alanlardaki gelişmelerle ilişkili olarak varlığını sürdürerek günümüze kadar ulaşmıştır. Günümüzde ise bir bilgi verme ve ikna etme aracı olarak reklam, işletmelerin ürettiği ürün ya da hizmetin tüketicilere duyurulmasında ve satışın sağlanmasında kullanılan en önemli pazarlama iletişimi yöntemlerinden birisi konumundadır. Reklama bu konumu sağlayan, rasyonel ya da duygusal içerikli mesajları tek başına ya da bir arada ve etkili şekilde sunabilmek kabiliyetine sahip olmasıdır. Reklamın bu özelliğinin kullanımında ise çeşitli reklam mesaj stratejileri reklamcılara yol göstermektedir. Bu çalışmanın amacı, 1923-1950 yılları arası Cumhuriyet Dönemi Türk Reklamcılığı’nı reklamlarda kullanılan mesaj stratejileri kapsamında incelemek ve buna paralel olarak bu dönem gazete reklamcılığını analiz etmektir. Bu kapsamda tezin birinci bölümünde, reklam hakkında temel bilgiler verilmektedir. İkinci bölümde ise, öncelikle gazete reklamcılığı detaylı olarak açıklandıktan sonra, reklam mesajının kapsamına giren konular detaylandırılmakta, reklam çalışmalarında kullanılan bilgisel ve dönüşümsel mesaj stratejileri üzerinde durulmaktadır. Üçüncü bölümde, reklamcılığın dünyadaki ve Türkiye’deki tarihsel gelişimi aktarılmaktadır. Bu kapsamda, dönemin siyasal, ekonomik ve toplumsal yapılarında yaşanan gelişmeler değerlendirilerek, modern reklamcılığın ortaya çıkışını sağlayan gazeteciliğin tarihsel gelişimi üzerinde durulmaktadır. Son olarak, Türk Reklamcılığı’nın temellerini atan Osmanlı İmparatorluğu dönemi reklamcılığı dikkate alınarak 1923-1950 yılları Cumhuriyet Türkiyesi’nde reklamcılığın gelişimi detaylı olarak aktarılmaktadır. Tezin dördüncü ve son bölümünde ise, Cumhuriyet gazetesinde yer alan reklamlar üzerinden, bu dönem reklamlarında kullanılan mesaj stratejilerini ve buna bağlı olarak Cumhuriyet Dönemi Türk Reklamcılığı’nın (1923-1950) genel özelliklerini ortaya koymaya yönelik olarak bir araştırma ve analiz yer almaktadır