Moda oluşturma sürecinde stratejik planlama ve halkla ilişkilerin rolü

“Moda Oluşturma Sürecinde Stratejik Planlama ve Halkla İlişkilerin Rolü” başlıklı yüksek lisans tezinde amaçlanan; moda oluşturma sürecinde stratejik planlamanın yerini ortaya koymak ve bu konuda iletişim temelli bir disiplin olan halkla ilişkilerin önemine dikkat çekmektir. Bu amaç çerçevesinde hazırlanan tez, dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, moda kavramı ve yayılma alanı üzerinde durulmakta, tarihsel gelişimi içinde moda olgusu ele alınmakta, Türkiye’de modanın temellerine değinilerek günümüzde moda olgusunun nasıl anlaşıldığı ve geliştiğine değinilmektedir. Bu bölümde moda oluşturma ve benimsenme süreci ayrıntılarıyla ele alınmaktadır. Tezin ikinci bölümünde, tasarım, tasarımcı, modacı, ürün gibi bireysel faktörlerle; kitle, kitle psikolojisi, psiko-sosyolojik etkenler, sosyal sınıf, trendler, etkileşim, değişim, cinsiyet, yenilik, kültür ve sanat gibi çevresel faktörlerin modayla ilişkileri ele alınmakta ve moda oluşturma sürecinde önemleri açıklanmaktadır. Üçüncü bölümde, stratejik planlamanın geçmişi ele alınarak, strateji kavramı ve strateji oluşturma şekilleri üzerinde durulmaktadır. Strateji geliştirmek için yönetimin rolüne değinilerek nasıl bir yol izlendiği açıklanmakta, stratejik planlamanın dünü ve bugünü ayrıntılarıyla ele alınarak stratejik planlama süreci açıklanmaktadır. Tezin dördüncü bölümünde, moda oluşturma sürecinde stratejik planlama irdelenerek, bu sürecin nasıl yapılacağına dair birer örnek şekil oluşturulmuştur. Bu bölümde ayrıca, moda oluşturma sürecinde halkla ilişkilerin yerine değinilerek, iletişim ve tanıtım çalışmalarının moda oluşturma ve yayılma süreci için önemi ayrıntılarıyla ele alınmaktadır