Küresel pazarlamada marka yönetimi ve halkla ilişkilerin etkisi

Ulusal ekonomileri, kültürleri, siyasi ve sosyal ilişkileri birbirine yakınlaştıran küreselleşme kaçınılmaz bir süreç olarak, teknolojinin sağladığı imkanlarla dünyanın tek bir pazar haline gelmesine neden olmuştur. Bu süreci hızlandıran, ürettikleri mal ve hizmetleri dünya pazarına sunan küresel işletmeler , pazar koşullarına yön vermekte, birbirleriyle ve faaliyet gösterdikleri ülkelerdeki yerel şirketlerle kıyasıya rekabet içine girmektedirler. Rekabet ortamında tüketici zihninde; içeriğiyle, fiyatıyla, görünümü ve sunduğu psikolojik değerleriyle farklılaşabilen markalar ön plana çıkmaya başlamıştır. Pazar payının korunması ve rekabette başarılı olabilmek; markaların oluşturulması, konumlandırılması ve yönetilmesi ile mümkündür. Küresel pazarlamada özellikle faaliyet gösterilen ülkedeki çevresel faktörlerin dikkate alınması, işletmenin hedef kitlesini oluşturan çevrelerle olumlu ve güvene dayalı, uzun süreli işbirliklerinin kurulması gerekmektedir. Küresel pazarlamada halkla ilişkiler; ürüne yönelik iletişimlerin tesisi ve kurumsal halkla ilişkiler uygulamaları ile hedef kitle zihninde marka ve kurumun farklılaşarak konumlandırılmasını sağlayacak uygulamalarla marka yönetim sürecinde önemli işlevlere sahiptir