Marka değerinin iletilmesinde televizyon reklamlarının etkisi

Son yıllarda pazarlama iletisiminin iyice artan önemi ve pazarda birbirine benzer birçok ürünün yer alması sonucunda sirketlerin pazarlama çalısmaları marka temelli olmaya baslamıstır. Rakip ürün ve hizmetlerden farklılasmayı ve tercih edilmeyi sağlayan en önemli unsur olan markaların doğru sekilde yönetilmesinin yanı sıra tüketiciye sunduğu değerlerinde doğru seçilmesi ve tüketiciye doğru bir sekilde aktarılması gerekmektedir. Marka değerinin tüketiciye doğru aktarılmasını sağlayan en önemli etken de kesinlikle seçilen tutundurma kanalının hedef kitle üzerindeki etkinliği olmaktadır. Bu çalısmanın amacı, marka değerinin iletilmesinde televizyon reklamlarının olumlu ve güçlü bir etkisi olduğu fikrine dayanmaktadır. Bu nedenle tezin birinci bölümünde pazarlama iletisimi kavramı irdelenmekte ve pazarlama iletisimdeki tutundurma karmasını olusturan öğelerin özellikleri, avantaj ve dezavantajları üzerinde durulmaktadır. Pazarlama iletisimi ile ilgili genel bilgilerin ardından tezin ikinci bölümünde marka kavramı ele alınmaktadır. Markanın tanımı, özellikleri, marka imajı, kisiliği, kimliği gibi önemli kavramların incelenmesinden sonra marka yönetim sürecine de değinilmistir. Yine bu bölüm içerisinde marka değeri incelenmis ve marka değerinin finansal bir değerden fazlası olduğu, marka değerini olusturan bilesenlerin yapısı ve marka değeri ölçüm sistemleri irdelenmistir. Tezin üçüncü bölümünde televizyon reklamcılığı detaylı bir sekilde ele alınmıstır. Televizyon reklamcılığının yapısı, kullanılan yaklasımlar, anlatım formatları, yapım teknikleri ve diğer tüm teknik öğeler detaylı bir sekilde ele alınmıstır. Son bölümde ise seçilen reklamların değer önerisinin algılanması ve marka tercihlerine etkileri arastırılmıstır