Ödül almış basın reklamlarının görsel tasarım analizi

Görsel tasarımın günümüzdeki hızlı gelişimi birçok kitle iletişim aracının önemli bir unsuru haline gelmiştir. Bu durum reklam tasarımı için de geçerlidir. Günümüz reklamcılığındaki görsel imge yoğunluğu imgelerin çok anlamlı bir hal almasına sebep olmaktadır. Özellikle de İngiliz Sanayii Devrimi ile hız kazanan reklamcılık gibi görsel tasarım da birçok gelişmeler kaydetmiştir. Bu görsel gelişmelerin asıl temeli ilkel çağlara ve Rönesans'a dayanmakta, ancak özellikle son yüzyılda önemli bir ivme kazanmaktadır. Böylece başlayan Modernist yaklaşımlar, günümüzde yerini farklılaşmış Postmodern yaklaşımlara bırakmıştır. Postmodern üslup, sanatın birçok alanına etki ettiği gibi görsel sanatlar ve bu sanatlardan yararlanan birçok farklı alan ve disiplini de etkilemiştir. Görsel sanatların yaratıcılığı ve etkileyiciliğini; sıra dışılık, farklılaşma ve ikna için kullanan reklamcılık alanının da değişen üslup ve eğilimlerden nasibini aldığı tahmin edilebilmektedir. Bu anlamda çalışmada Postmodern çağın getirdiği görsel yeniliklerin reklamlara nasıl yansıdığı incelenmiştir. Çalışmada Groupe æ Görsel Göstergebilimsel yaklaşımı temel alınarak plastik ve ikonik değerler ele alınmış ve reklamı oluşturan görsel öğelerin içerikleri irdelenmiştir. Bulgular ışığında ise istatiksel veriler elde edilmiş ve yorumlanmıştır. Bu şekilde ulusal ve yerel nitelikteki, ödül almış reklamlar analiz edilmiştir. Böylece günümüz reklamcılığının görsel yönetimi açısından kullandığı üslupsal yaklaşıma dair önemli saptamalar elde edilmeye çalışılmıştır