Estrategias de comunicación para el cambio social en la era digital: el caso de #NiuNaMenos en Argentina, visto desde el impacto en la red social Facebook

Las nuevas formas de convocar a la sociedad civil en torno a iniciativas de carácter social se han ido transformando como consecuencia del uso frecuente y creciente de las redes sociales. La presente investigación de tipo exploratorio, aborda cómo una población particular que converge alrededor de la lucha feminista logra idear los mecanismos para comunicar a través de Facebook una problemática que le concierne a toda la sociedad argentina, en este caso, y consigue trasladar las discusiones asociadas con la violencia de género y los derechos de las mujeres del entorno online a la vida offline, modificando la agenda pública y mediática. Igualmente, a través de la revisión detallada de las publicaciones de la página Ni Una Menos en Facebook y las interacciones con las mismas, se puede determinar un tipo de experiencia tanto favorable como desfavorable por parte de quienes se comunican a través de este canal y en términos generales se evidencia la capacidad de las nuevas formas de socialización digitales para generar discusiones, intercambiar pensamientos y motivar la acción colectiva.The new ways of convening civil society around initiatives of a social nature have been transformed as a consequence of the frequent and growing use of social nnetworks. The present investigation of exploratory type, approaches how particular population that converges around the feminist struggle manages to devise the mechanisms to communicate, across Facebook, a problematic that concers to all the argentina society, in this case, manage to reach the discussions associated with the gender violence and wonen’s rights from the online environment to offline life, modifying the public and media agenda. Alike, through this cannel and, in general terms, it is evident the ability of new forms of digital socialization to generate discussions, Exchange thoughts and motivate collective action is evident