UN MODELO DE VALORACIÓN PARA EMPRESAS HOTELERAS

Tourism is an important economic activity that generates wealth in the world. Concretely, in the year 2011 its economic importance reached 9.1 % of the global GDP. One of the main components that explains the growth of tourism is the hotel sector, in which the organizational model of franchise has been generalized. The strong investments required by the hotel industry have fostered for companies to turn to stock markets in search of financing. In this article, an assessment model is proposed for the companies in the hotel sector that are listed in the stock market, taking into account economic financial variables and strategic or qualitative variables in the hotel industry, representing the geographical expansion of these companies in different regions of the world.El turismo es una actividad económica importante que genera riqueza en el mundo. En concreto en el año 2011 su importancia económica alcanzó 9.1% del PIB mundial. Uno de los principales componentes que explica el crecimiento del turismo, es el sector hotelero, en el cual se ha generalizado en los últimos años el modelo organizativo de franquicia. Las fuertes inversiones que requiere la industria hotelera han propiciado que las empresas acudan a los mercados bursátiles en busca de financiamiento. En este artículo se propone un modelo de valoración para las compañías del sector hotelero que cotizan en bolsa, teniendo en cuenta variables económico financieras y variables estratégicas o cualitativas de la industria hotelera, representando la expansión geográfica de estas empresas en distintas regiones del mundo