The importance of destination marketing on community based tourism development

Gelecek nesillere yaşanılabilir bir dünya bırakılabilmesi amaçlı çevre koruma uygulamalarında görülen olumlu gelişmeler ve turizm hareketlerinin son dönemde eko turizm, kırsal turizm gibi doğaya dayalı faaliyetler üzerine odaklanması, kentleşmenin görülmediği alanlara yönelik turizm talebinde önemli artışları beraberinde getirmektedir. Genel olarak kırsal alanlarda gerçekleştirilen bu tür faaliyetlerde çevre ile birlikte o yörede yaşayan yerel halkın turizme bakış açısının dikkate alınması ve kültürel değerlerinin korunması yönündeki görüşler söz konusu alanlarda toplum temelli turizm faaliyetleri (TTT)’nin gelişimini hızlandırmıştır. Temel olarak yöreye gerçekleştirilen turlarda yerel halkın mülkiyetindeki turistik yapıların ve alanların kullanılması, yerel halkın tur yönetimi konusunda söz sahibi olması, karşılıklı öğrenme ve bütünsel kalkınmayı öngören TTT uygulamaları özellikle kırsal alanların turizme kazandırılmasında öncü unsur niteliğindedir. Diğer yandan bu tür uygulamalara yönelik talebin arttırılmasında etkin bir pazarlama sisteminin varlığı gereklidir. Nitekim TTT uygulamaları konusunda dünyada önemli destinasyonlar mevcut iken Türkiye’de TTT turizm talebinin yetersiz olduğu görülmekte ve bu süreçte pazarlama etkinliğinin sağlanamadığı düşünülmektedir. Buradan hareketle bu araştırma TTT uygulamalarının geliştirilmesi sürecinde destinasyon pazarlamasının mevcut ve potansiyel faydalarının saptanmasını amaçlamaktadır. Belirlenen amaç doğrultusunda kırsal turizm faaliyetlerine uygun olan ve TTT uygulamalarının gerçekleştirildiği/gerçekleştirilebileceği öngörülen Marmaris ilçesindeki yerel yönetimler, ilçe kırsalında yer alan işletme sahipleri, yerel halk ve Muğla İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü yetkilileri ile görüşmeler yapılmıştır. Araştırma sonuçları henüz bölgede TTT ile ilgili tam bir bilinç oluşmadığını göstermektedir. Diğer yandan, yörelerin TTT yerine eko turizm, kırsal turizm gibi turizm çeşitleri kapsamında arz ediliyor olması nedeniyle yerel halkın süreç üzerindeki kontrolünün kısmen sınırlandırıldığı, bunun nedenlerinden bir tanesinin de yerel halkın bu konuda girişimlerinin özellikle bütçe kısıtları sebebi ile yetersiz olduğu saptanmıştır.Positive developments on nature protecting applications to hand down a liveable world for the next generations and concentrating of tourism on nature based activities such as ecotourism and rural tourism lead to rapid increasing in tourism demand through un-urbanized areas. Taken into consideration the perspectives of local people towards tourism and aspects about protecting cultural values at experiencing these activities also accelerated community based tourism (CBT) activities in these areas. CBT activities concerning the use of tourism establishments and areas belonged to locals, who have a say on tour management, and mutual learning and holistic development are leading factors on especially supplying rural areas to tourism. On the other side, existence of effective marketing system is required with the aim of increasing tourism demand. Even though there are many popular destinations about CBT in the world, it is assigned that CBT demand is still insufficient in Turkey and is assumed that marketing effectiveness can not be optimized in this process. At this point of view, this study aims to determine the current and potential benefits of destination marketing applications in the process of enhancing CBT activities. Marmaris district is chosen as the field of the study by assuming that it is suitable for tourism activities and hosting/be able to host CBT. By extension, interviews has made with the delegates of local governments, proprietors of tourism enterprises and the director of Muğla Provincial Directorate of Culture and Tourism. The results of the study show that there is not a full awareness about CBT activities. On the other hand, due to promoting the destination for other tourism activities such as ecotourism and rural tourism, control level of the locals on CBT is partially limited. Also, it is concluded that local initiatives are unsatisfactory as a result of poor budget