Tapahtumat Imatralla : hyvän tapahtuman tunnusmerkit tapahtumien arvioinnin työkaluna

Tässä opinnäytetyössä perehdyttiin Imatralla järjestettäviin tapahtumiin ja arvioitiin niiden toiminnan tilaa. Opinnäytetyö toteutettiin yhteistyössä Imatran Kaupunkikeskusta ry:n - Imitsin kanssa. Opinnäytetyö kuvailee neljää imatralaista kulttuuritapahtumaa: Mustan ja Valkoisen Teatterifestivaalia, Kuninkaan pitoja, Makkarafestiä ja SounDomea ja arvioi näiden tapahtumien toimivuutta tapahtumatuottajien näkökulmasta. Tutkimus toteutettiin Imatralla tapahtumajärjestäjien teemahaastatteluina ja tapahtumia havainnoimalla. Imatralaisten tapahtumien piirteitä vertailtiin Iso-Ahon ja Kinnusen malliin hyvän tapahtuman tunnusmerkeistä, ja tapahtumista luotiin osa-alueiden onnistumisia kuvaava värianalyysi. Tutkimuksen tulokset osoittavat imatralaisten tapahtumien vahvuuksien perustuvan tapahtumien omaperäisyyteen ja paikallisten asiakkaiden vankkaan ylläpitovoimaan. Haastattelut ja havainnointi osoittivat, että imatralaisten tapahtumien haasteena ovat vähäiset tapahtumaa tukevat oheispalvelut. Riskitekijäksi nousi järjestäjien eriävät sisäiset näkemykset tapahtuman suunnasta. Imatralaisten tapahtumien tulevaisuuden kannalta olisi oleellista panostaa tapahtumien säilyttämiseen ja kohdeyleisön tarkentamiseen. Tulokset esittävät toiveikkaan kuvan pienen paikkakunnan tapahtumien menestysmahdollisuuksista. Tapahtumat luovat myönteistä Imatra-kuvaa, ja monipuolisemmalla markkinoinnilla tapahtumilla olisi mahdollisuus kasvattaa sekä tapahtumien että Imatran vetovoimaa. Tuloksia voidaan soveltaa pienten paikkakuntien tapahtumajärjestämiseen. Mahdollisuuksia jatkotutkimukseen olisi tutkia alueen tapahtumia asiakasnäkökulmasta tai tarkastella tapahtumia, joita ei enää järjestetä – niiden loppumisen syitä