Pengaruh marketing mix dan tingkat religiusitas masyarakat Desa Warungasem Kabupaten Batang terhadap keputusan menjadi nasabah di bank syariah

Dalam enam tahun terakhir, bank syariah mengalami pertumbuhan yang baik. Dengan pertumbuhan yang baik ini seharusnya menjadi potensi besar bagi bank syariah untuk semakin mengepakkan sayapnya di kancah dunia perbankan, mengingat mayorotas penduduk Indonesia adalah muslim, khususnya masyarakat Desa Warungasem Kabupaten Batang yang 96 % penduduknya adalah muslim. Namun faktanya, tidak banyak dari mereka yang menggunakan bank syariah dengan alasan jarak bank syariah relative jauh dari permukiman mereka dan belum mengetahui adanya bank syariah. Hal ini sangat disayangkan sekali mengingat mereka mengetahui dengan jelas bahwa riba atau bunga diharamkan dalam agama Islam. Mereka yang bisa mengembangkan pertumbuhan bank syariah tetapi masih menggunakan bank konvensional dari pada bank syariah. Di sisi lain, ada beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli atau menggunakan produk dan jasa dari sebuah perusahaan, salah satunya adalah faktor rangsangan dari perusahaan itu sendiri yang bisa menggunakan marketing mix sebagai alat untuk mempengaruhi keputusan membeli atau menggunakan produk dan jasa bank syariah. Penelitian ini untuk mengetahui bagaimana pengaruh marketing mix (promosi, lokasi, produk, harga) dan tingkat religiusitas masyarakat Desa Warungasem Kabupaten terhadap keputusan menjadi nasabah bank syariah Dalam penelitian ini penulis menggunakan penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif, data yang digunakan adalah data primer. Data yang diperoleh dari kuesioner akan dianalisis dengan menggunakan pengukuran skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrument, uji asumsi klasik, dan ujhipotesis dengan menggunakan SPSS 16.0 for windows. Jumlah responden sebanyak 100 responden dari populasi 1870 orang yang didapat dari perhitungan rumus slovin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel marketing mix yang terdiri dari promosi, lokasi, produk, harga serta variabel religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah bank syariah. Hal ini dibuktikan dengan nilai signifikansi variabel promosi (0,000), lokasi (0,000), produk (0,006), harga (0,000), dan tingkat religiusitas (0,031) yang mana tingkat signifikansi masing-masing variabel lebih kecil dari signifikansi 0,05