PENGARUH KONSUMEN GENERASI MILLENNIAL TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN HIJAU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh konsumen generasi millennial terhadap perilaku pembelian hijau. Data yang digunakan adalah data primer yang melalui metode survei dengan kuesioner yang disebarkan secara online. Objek penelitian ini adalah konsumen generasi millennial yang menggunakan produk hijau secara umum. Dari kuesioner yang telah disebarkan, 182 jawaban responden yang masuk dan 152 jawaban responden yang diolah dan dianggap cukup memenuhi syarat. Sampel yang digunakan adalah mahasiswa yang terdiri dari pria (83 orang) dan wanita (69 orang) dengan kisaran usia antara 15 sampai dengan 30 tahun. Non-Probability Sampling dengan Purposive Sampling digunakan dalam penelitian ini karena merupakan cara yang tepat untuk mendapatkan data secara cepat. Data diolah dan dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier melalui aplikasi SPSS 17.0. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa pengaruh sosial berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian hijau, sikap berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian hijau, persepsi pengetahuan lingkungan berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian hijau, partisipasi daur ulang berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian hijau, eco-labelling berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian hijau dan paparan pesan lingkungan melalui media berpengaruh terhadap perilaku pembelian hijau