Consumer Behaviour Analysis on the Tea Market

Cílem bakalářské práce bylo zanalyzovat, jakým chováním se čeští spotřebitelé vyznačují na trhu čajů. Zjišťovali jsme jejich osobní preference týkající se způsobu konzumace čaje a vlivy, které na ně působí při výběru a koupi čaje. Pomocí dotazníkového šetření byla nasbírána potřebná data, na kterých jsme následně provedli analýzu. Z výsledků výzkumu se mimo jiné ukázalo, že čaj pije naprostá většina Čechů. Také existují rozdíly ve spotřebitelském chování na trhu čajů na základě pohlaví, věku, ekonomického statusu, povolání a dalších charakteristik respondentů. Výsledky analýzy nám umožnily navrhnout doporučení určená výrobcům a prodejcům na českém trhu čajů.The purpose of this thesis was to analyze how the Czech consumers behave on the tea market. We were trying to find out their personal preferences regarding the tea consumption and what influences their decision making and the purchase of tea. Through a survey, we collected important data for the analysis. Besides other things, the results of the research showed that the sheer majority of Czechs drinks tea. There are also differences in the consumer behavior on the tea market based on sex, age, economical status, profession and other characterstics of the respondents. Thanks to the results of the analysis we were able to suggest recommendations for producers and sellers on the Czech tea market.116 - Katedra marketingu a obchoduvelmi dobř