La mirada lúcida. Desafíos en la producción y recepción de imágenes en la comunicación contemporánea

El análisis de un discurso visual particular permite poner en discusión la complejidadde la dinámica de producción y recepción de mensajes visuales en los medioscontemporáneos y los intensivos procesos de desestructuración y reestructuración a lasque se encuentran sometidas las prácticas de reproducción simbólica del mundo mediantelas imágenes. Así, se pone en evidencia un escenario caracterizado por una creciente generaciónde espectadores conocedores de los intentos por conferir un halo de novedad altexto visual, mediante mecanismos de representación sostenidos por la hipertextualidad yla hibridación de géneros y referentes. La no reposición de estas estrategias de espectáculopor otras nuevas, están comenzando a mostrar sus fisuras ante unos espectadores cada vezmás formados y conocedores de las particularidades de la imagen en los medios. Un estadode situación en que la vida en iconósfera plantea nuevos desafíos tanto para receptorescomo para productores del discurso visual y solicita una interpelación crítica por partede los profesionales de la comunicación, para comenzar a ensayar respuestas y proponernuevos vínculos para con los públicos contemporáneos.The analysis of a particular visual discourse allows the discussion aboutthe complexity of the dynamics of production and reception of visual messages incontemporary media and the intensive processes of structuring and restructuring theworld symbolic reproduction practices into images. In this context, we face an scenariocharacterized by a growing generation of viewers awared of the attempts to confer anaura of novelty to visual text representation mechanisms supported by the hypertext andhybridization of genres and referents. The not replacement of these strategies into newones, are beginning to show their cracks in front of increasingly trained individuals whoare more conscious about the particularities of images on the media; a situation wherean iconosphere life poses new challenges for both recipients and producers of visualdiscourse and request a critic interpellation by communication professionals to proposenew answers and new links with contemporary audiences.A análise de um discurso visual particular permite pôr em discussão acomplexidade da dinâmica de produção e recepção de mensagens visuais nos meioscontemporâneos e os intensivos processos de desestruturação e reestruturação às quese encontram submetidas as práticas de reprodução simbólica do mundo mediante asimagens. Assim, se evidencia um cenário caracterizado por uma crescente geração deespectadores conhecedores dos intentos por conferir um halo de novidade ao texto visual,mediante mecanismos de representação sustida pela hipertextualidade e a hibridação degêneros e referentes. As não reposições destas estratégias de espetáculo por outras novas,estão começando a mostrar suas fissuras ante uns espectadores cada vez mais formados econhecedores das particularidades da imagem nos meios. Um estado de situação no quala vida em iconosfera apresenta novos desafios tanto para receptores como para produtoresdo discurso visual e solicita uma interpelação crítica por parte dos profissionais dacomunicação, para começar a ensaiar respostas e propor novos vínculos para com ospúblicos contemporâneos