El Fileteado Porteño: motivos decorativos en el margen de la comunicación publicitaria

 En la década del ’50, el Fileteado irrumpe en el arte popular porteño comouna expresión netamente urbana unida a la decoración de vehículos. Desde una miradasociosemiótica se reflexiona sobre su nacimiento, vida y transformación estilística sobrelos márgenes de la comunicación publicitaria en la década del 2000.A lo largo del recorrido se evidencia como la práctica atraviesa diferentes etapas: surgecomo motivo decorativo, se relaciona con los primeros vehículos de tracción a sangre, sesolidifica como expresión sociocultural a nivel visual y discursivo, se estrecha con otrostransportes como camiones y colectivos, es excluido por una prohibición normativa yfinalmente se reinventa en el pasaje a nuevos soportes.El proceso descubre un pasaje abierto desde los soportes vehiculares tradicionales, hacialos medios masivos publicitarios y hacia los objetos individuales cotidianos (instrumentosmusicales, ropa, artículos de decoración, etc.). La transposición, el cambio de soporte olenguaje de una obra o género, se hace recurrente y el Fileteado se soporta en medios gráficos, audiovisuales, murales, objetos de decoración e indumentaria.¿Cómo lo que inicialmente se manifiesta con una expresión artística es recuperado por lacomunicación publicitaria? Es uno de los cuestionamientos que guían la exploración desus componentes visuales identitarios.In the ‘50s, the “Fileteado” popular art breaks in Buenos Aires as a purely urban expression attached to automotive graphics decoration. This article reflects about theorigin of this art expression, its life and style transformation in the scope of advertisingcommunication in the 2000s. The article shows the different stages of the evolution of thisartistic practice: it emerges as a decorative motif; then it is related to the first horse drawnvehicles; later, it gets solid as a sociocultural visual expression and discursive level; it getcloser to other transportation such as trucks and buses; it is excluded by city urban regulations; and finally it gets new meanings in the passage to new media vehicles. The processfinds a path from traditional media to advertising and mass media and to everyday individual objects (musical instruments, clothing, decorative items, etc.). Transposition, changeof vehicle or language of a work or genre is recurrent and the “Fileteado” is supported ingraphics, murals, decorative items and clothing. How yhis artistic expression is recoveredby marketing communications? It is one of the questions that guide the exploration of itsvisual identity components.Na década do ´50, o fileteado aparece na arte popular de Buenos Aires comoexpressão urbana na decoração de carros. Desde uma mirada social e semiótica se refletesobre seu nascimento, vida e transformação estilística sobre as margens da comunicaçãopublicitária na década do 2000.Esta prática atravessa diferentes etapas: surge como decoração, relaciona-se com os primeiros carros de tração a sangue, se instala como expressão sócio-cultural aos níveis visuale discursivo, se estreita com outros transportes como caminhões e ônibus, é excluído poruma proibição normativa e mais tarde se re-inventa na passagem a novas formas.O processo descobre uma passagem aberta desde os veículos tradicionais até os meiosmassivos publicitários e até os objetos individuais cotidianos (instrumentos musicais,roupa, artigos de decoração, etc.). A transposição, a troca de suporte ou linguagem de umaobra ou gênero, se faz recorrente, e o fileteado suporta-se em meios gráficos, audiovisuais,murais, objetos de decoração e indumentária.Como o que inicialmente manifesta-se com uma expressão artística é recuperado pelacomunicação publicitária? É um dos questionamentos que guiam a exploração de seuscomponentes visuais de identidade