PENGARUH KECENDERUNGAN CONSUMER ETHNOCENTRISM DOMESTIC PRODUCT BELIEF TERHADAP KEIGINAN UNTUK MEMBELI PRODUK ELEKTRONIK DI KOTA MATARAM, NUSA TENGGARA BARAT

The main objective of the study was to examine the effect of consumer ethnocentrism toward domestic product belief and willingness to buy. The survey was carried out among students of the University of Mataram. A hundred of student sample were accidently determined during two weeks of data collection. Majority of them were students of the Faculty of Economic and Businesess. The study found that ethncentrism among students (young consumers) is still not really strong/medium level. This was seen also on domestic product belief and willingness to buy. Nevertheless, the tendency has a strong effect on domestic product belief and willingness to buy domestically made electronic products. This means it is important to strengthen the tendency among young (educated) consumers for the national economy.Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kecenderungan ethnocentrisme kepercayaan terhadap produk dalam negeri dan keiginan untuk membeli. Survei dilakukan di kalangan mahasiswa Universitas Mataram. Terdapat seratus mahasiswa sebagai sampel yang ditentukan secara accidental selama dua minggu pengumpulan data. Mayoritas diantara mereka adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Penelitian ini menemukan bahwa kecenderungan ethnocentrisme di kalangan mahasiswa yang merupakan konsumen muda belum sangat kuat. Hal ini juga terlihat pada domestic product belief dan keinginan untuk membeli produk elektronik buatan dalam negeri. Namun demikian, kecenderungan ini berpengaruh kuat terhadap domestic product beleif dan keinginan untuk membeli. Ini berarti ditengah era pasar bebas, sangatlah penting untuk memperkuat kecenderungan tersebut di kalangan konsumen muda terdidik demi kepentingan ekonomi bangsa