LA VARIACIÓN SOCIOLINGÜÍSTICA EN PUBLICIDAD. ANÁLISIS SOCIOLINGÜÍSTICO DE TEXTOS PUBLICITARIOS TELEVISIVOS

términos generales, podemos decir que la misión de la Sociolingüística es la correlación de la variación social y la variación lingüística, entendida ésta como una suma de variables fonéticas, morfológicas, léxicas y pragmático-discursivas que se producen al actuar sobre ellas parámetros sociales. Y esto es así porque lo social determina una actitud de cambio o conservación en el comportamiento humano y, sobre todo, una actitud de cambio en el lenguaje del que se sirve hace milenios el hombre, precisamente, para llevar a cabo esas relaciones sociales. Ahora bien, esta variación natural e intrínseca al fenómeno social y lingüístico no se presenta siempre con el mismo grado e intensidad en los distintos enclaves espaciotemporales, por lo que la Sociolingüística debe renovar y adaptar constantemente a cada caso el planteamiento inicial de estudio según se trate de una comunidad o de otra. Una teoría universal sobre el cambio sociolingüístico —para un período de tiempo muy concreto— podría establecerse una vez estudiadas todas las comunidades de habla pertinentes y no al revés; lo cual nos da una idea de la rigurosidad científica en sus procedimientos metodológicos y del continuo reciclaje de universos al que se ve sometida frecuentemente. ........... Ver artículo complet