CASOS DE MARKETING COMO VINCULACIÓN UNIVERSIDAD-EMPRESA

RESUMEN El marketing como área funcional de las organizaciones, ha superado el diseño creativo por acciones estratégicas que favorezcan la imagen corporativa de las empresas y las instituciones. Esto se logra mediante, identificación de mercados, selección de segmentos bien definidos, a quienes se atenderán con acciones de creatividad calculada que permitan posicionamientos que signifiquen, en la medida de lo posible, una amplia participación de mercados. Desde esta perspectiva, el marketing se traduce en volúmenes de ventas acordes con la capacidad productiva y el know how organizacional; la colocación de productos y servicios necesariamente se traducirá en retornos de inversión mercadológicos apropiados a los objetivos de las empresas e instituciones. En este contexto, la vinculación universidad-empresa, tiene en los casos de marketing una herramienta didáctica apropiada para formar competencias directivas y gerenciales, desde la empresa para la empresa. ABSTRACT Marketing as a functional area in the organizations has exceeded the creative design for strategic actions to promote the corporate image of companies and institutions. This is achieved by market identification, selection of well-defined segments that will be met with creative calculated actions that allow positions to mean, as far as possible, a large market share. From this perspective, marketing is understood as sales volumes according to the production capacity and the organizational know-how. The product and services placement necessarily will mean marketing investment returns appropriated to the objectives of companies and institutions. In this context, the university-business link has, in the cases of marketing, a suitable teaching tool to develop policies and management skills from the company to the company